残された恵方巻き行方ー感じた“幸運の裏側”

恵方巻きが余るという現象

こんにちは、田野しーです

もうすぐ節分の時期ですね

節分の季節になると、スーパーやコンビニの棚に並ぶ恵方巻き

毎年のように売り場が作られ、予約受付や販促が行われる一方で、

当日を過ぎると、多くの恵方巻きが売れ残って廃棄されています。

推計によると、恵方巻きの経済効果は約730億円とされ、

節分を代表する季節商戦としての規模を持つ。

その一方で、約16億円分が食品ロスとして廃棄されているという。
「縁起」を生む構造の中に、「廃棄」を同時に含んでいる。

ニュースやSNSでは、売れ残った商品の写真とともに、

「もったいない」「仕方ない」という声が並ぶ。

誰かにとっての“幸運の象徴”が、

別の場所では“損失の象徴”になっている。

「縁起物」が成立してきた前提

恵方巻きはもともと、関西地方の風習だったとされる。

特定の方角を向いて、一本丸ごと食べることで願いが叶う。

その行為は「無言」「一気に」「恵方を向いて」という

一種の儀式のような形式を伴っていた。

やがて全国に広がったのは、

スーパーやコンビニによる販促がきっかけだった。

節分を「売れる行事」として拡張する。

そこには、**“縁起物は売れる”**という前提があった。

恵方巻きは「文化」から「商品」へと位置づけを変え、

その需要は一時的な季節消費のサイクルに組み込まれていった。

前提が変わり、見えてきたズレ

しかし、供給の拡大はやがて需要を上回った。

各社が同じタイミングで“売れる”と信じた結果、

販売量が膨らみ、余る構造が生まれた。

消費者の側も、「買うもの」から「買わされるもの」へと

感覚が変わり始めている。

行事に込められた意味より、
「売り場に並ぶものを消化する」意識が前面に出ている。

縁起物は、もともと“祈り”を形にしたものだったが、

大量販売の仕組みの中で、“祈り”と“廃棄”が同時に起きる矛盾が生まれた。

それは、幸運を願う行為の裏にある、

見えない構造的コストでもある。

定点に戻って見えること

恵方巻きの廃棄は、単なる食品ロスの問題ではなく、

「縁起」と「経済」が重なった構造のほころびでもある。

かつては“願い”を中心にあった風習が、

“売上”を中心に再構築され、

前提が入れ替わったまま続いている。

恵方を向くその瞬間に、

誰もが「幸運」を願っている。

けれど、その裏側では、

“余った幸運”が静かに積み重なっている。

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判断を変える前に、
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